A la hora de realizar campañas en Facebook, un factor muy importante a tener en cuenta es la segmentación que realicemos pero además, otro factor crucial es la creatividad que diseñemos. La imagen que empleemos para el anuncio es lo que llamará la atención de nuestros clientes potenciales.
El aspecto de nuestro anuncio y su contenido son muy importantes para el éxito de nuestra campaña publicitaria en Facebook.
¿Qué debemos tener en cuenta en nuestra creatividades?
A continuación detallamos 20 pautas para ayudarte a sacar el máximo provecho a cada céntimo que gastes:
- Debemos mostrar imágenes de alta calidad: cuando hagamos una imagen para Facebook es importante prestar atención al ángulo y a la iluminación. Las imágenes con colores muy saturados ayudan a destacar los anuncios sobre el fondo blanco de Facebook.
- Refresca tu creatividad: si tus campañas se dirigen a la misma audiencia durante un tiempo, comenzarás a ver que la tasa de clicks empieza a disminuir, ya que nuestra audiencia se cansa de ver la misma imagen. Refresca tu creatividad una vez que empieces a ver este descenso.
- Usar especificaciones correctas de la imagen: ten en cuenta que el ancho de imagen recomendado por Facebook es de 600px para evitar que se modifique el tamaño de la imagen. Si tu imagen cambia de tamaño, es posible que no tenga el aspecto que estábamos esperando.
- Minimizar el texto de la imagen: los anuncios en Facebook no pueden incluir imágenes con texto que cubran más del 20% del área de la imagen. Estos anuncios serán cancelados por la plataforma automáticamente.
- Capta la atención de tu público: las fotos deben ser brillantes y llamativas, preferiblemente con un fondo blanco. Considera la posibilidad de utilizar herramientas como Photoshop para eliminar el fondo de la imagen.
- Usa un buen titular: recuerda tratar de captar la atención de tu público objetivo con un titular convincente. Emplea un lenguaje sencillo y directo para describir tu producto o servicio.
- Incluye tu producto en el titular: la mitad de los anuncios se ven en 5 segundos o menos. Incluye el nombre de tu producto o servicio en el titular para asegurarte de que tu audiencia sabe exactamente lo que estás vendiendo.
- Describe con pasión tu producto/servicio: trata de generar emociones positivas entre tu audiencia cuando vean tu anuncio. Utiliza palabras como “exclusivo”, “único” o “mejor” para describir lo que vendes. Asegúrate de que los usuarios de Facebook sepan que ningún otro minorista puede reproducir realmente la experiencia que tú proporcionas.
- Intenta ser breve y conciso: tu audiencia no se leerá 500 palabras de descripción sobre tu producto. Es recomendable realizar un anuncio donde escribas 25 caracteres para el titular y 90 caracteres para el cuerpo del texto. ¡Menos es más!
- Incluye descuentos y promociones: incluye información sobre descuentos (siempre que sea posible) como “solo hoy un 50% de descuento” o “Regalo GRATUITO”. Considera la posibilidad de crear una promoción exclusiva para ese canal, como “¡utiliza el código de descuento de Facebook25 para obtener un 25% de descuento!” Las promociones normalmente aumentan tanto la tasa de clicks, así como la tasa de conversión.
- Menciona el precio de los que vendes: si tu objetivo es impulsar las ventas, debería incluir el precio en el texto del anuncio para incentivar a la gente a que compre. Esta técnica es especialmente efectiva si ofreces precios bajos.
- Usa números en los anuncios: muchos profesionales del marketing afirman que el simple hecho de utilizar números en los titulares de los anuncios puede ayudar a aumentar el índice de clicks. Ejemplo: “Camisetas de niño disponibles en 4 tallas” 0 “5 usos que no conocías del nuevo iPhone 11 “.
- Incluye un marco de tiempo: genera sensación de urgencia con un lenguaje basado en el tiempo para incentivar a los usuarios a que compren ya. Ejemplos: “ahora”, “ya”, “sólo esta semana” pueden funcionar muy bien.
- Incluye llamadas a la acción: puedes emplear llamadas a la acción del tipo “Compra ahora”, “Ahorra de manera inmediata”, “Haz click aquí” y “Obtener presupuesto”. Refuerza tu mensaje añadiendo también un botón de llamada a la acción.
- Habla directamente con tu cliente: genera una conexión con tu audiencia haciendo el anuncio pensando en ellos y no en ti. Trata de plasmar en el anuncio por qué tu producto o servicio es relevante para sus necesidades.
- Cumple con las políticas de Facebook: evita promocionar productos para adultos, armas, etc. Facebook tampoco permite el uso de contenido sexualmente explícito o violento. Ten en cuenta que si no te ciñes a las políticas de Facebook, te arriesgas al baneo de tu cuenta.
- Mantén tu línea de marca: asegúrate de que tu colores, imágenes y voz vaya en sintonía con tu marca.
- Vincula la imagen al mensaje: tu mensaje y la imagen que gastes deben complementarse a la perfección. Esto puede parecer obvio, pero es un error bastante común que se suele cometer.
- Haz coincidir tu anuncio con tu página de aterrizaje: para maximizar la eficiencia de tus publicaciones, la imagen y el mensaje de tu anuncio deben coincidir con la imagen y el contenido de la página de destino (landing page). No sólo para garantizar una buena de usuario, sino porque además, esto puede influir en la forma en que el algoritmo de Facebook.com calcula el precio de tu puja.
- Alinéate con tu objetivo: una de las cosas más importantes a considerar cuando se desarrolla una creatividad es su objetivo. Si quieres incrementar la popularidad de tu marca, intenta atraer a tus clientes potenciales haciendo un contenido único y memorable.
Si sigues estos consejos, tus publicaciones tendrán mayor posibilidad de ser relevantes para tu público objetivo y más porcentaje de conversión tendrás a la hora de vender tus productos o servicios.